Mastère –
Manager des stratégies marketing et communication
Valence
Informations sur la formation
- Titre / Formation : Mastère Manager des stratégies marketing et communication
- Titre RNCP : RNCP38504
- Rythme : 2 jours école / 3 jours entreprise
- Parcours : Marketing et Communication
- Niveau de sortie : Niveau 7
- Certificateur : MEDIASCHOOL
- Date de rentrée : 1ère semaine d’octobre
- Durée : 2 ans, 950h
- Contrat en alternance : Apprentissage
- Date de préinscription : À partir de janvier de l’année en cours sur notre site internet
- Date d’enregistrement du titre : 21/12/2023
- Date d’échance du titre : 21/12/2028
Prérequis
- Titulaire du Bac +3 ou titre de niveau 6 en marketing ou communication
- Entretien de motivation
- L’accessibilité à la formation est ouverte aux personnes en situation de handicap (sous réserve d’entretien), avec une étude approfondie du dossier et des aménagements possibles.
Tarifs
- Alternance – Contrat d’apprentissage : formation 100% financée par l’entreprise et les opérateurs de compétences, 0 € de reste à charge pour l’alternant
Modalités d’accès
- Examen du dossier de candidature
- Validation de la candidature
- Prise de rendez-vous avec la référente de la formation
- Entretien de motivation
1. Dossier de candidature
2. Validation du dossier
3. Rendez-vous d’admission
4. Inscription finale
5. Recherche d’alternance
Délais d’accès
Les rentrées scolaires débutent début octobre. En cas d’inscription tardive, une planification pédagogique adaptée sera établie en fonction de la date de début de la formation.
Présentation du Mastère Manager des stratégies marketing et communication
Le Manager des stratégies marketing et communication joue un rôle central dans le développement et la notoriété d’une entreprise. Il veille à aligner l’offre de l’entreprise avec les besoins du marché tout en renforçant l’image, l’identité et les valeurs de la marque pour attirer et fidéliser le public.
Il évolue dans un environnement complexe où il doit combiner données objectives (conjoncture, concurrence), éléments évolutifs (comportements des consommateurs) et facteurs subjectifs (désirs, émotions). Il s’appuie sur une approche à la fois rationnelle et intuitive, alliant analyse rigoureuse et sensibilité.
Dans un contexte où les attentes sociétales en matière de RSE sont de plus en plus fortes, il intègre ces enjeux dans sa stratégie pour rendre les engagements éthiques de la marque visibles et crédibles. La digitalisation et les nouveaux comportements des consommateurs imposent également des stratégies omnicanal, avec une utilisation accrue des technologies comme l’intelligence artificielle, pour offrir une expérience personnalisée et évolutive.
Ainsi, le Manager des stratégies marketing et communication doit naviguer entre analyse du marché, compréhension des attentes du public et intégration des enjeux technologiques et éthiques pour maximiser l’impact de la marque.
Programme – blocs de compétences
Description des modalités d’acquisition de la certification par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance :
Pour obtenir la certification, le candidat doit valider 4 blocs de compétences (3 blocs de tronc commun et un bloc optionnel).
Cette formation permet la validation d’équivalences ou de passerelles. (voir rubrique « Liens avec d’autres certifications professionnelles, certifications ou habilitations »)
Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
Réalisation d’une veille stratégique sur l’environnement d’une marque ciblée.
Conception d’une plateforme de marque
Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
Elaboration d’une stratégie marketing communication.
Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
Réalisation d’un projet marketing communication
Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
Conception d’une stratégie de gestion de la réputation de la marque intégrant le traitement d’une situation de crise
Etude de cas réel ou fictif, réalisé dans le cadre d’une mise en situation professionnelle reconstituée
Option 1 : Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque
Proposition de mise en place d’une transformation d’outils ou canaux marketing communication induite par une innovation de rupture
Option 2 : Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants
Proposition d’une stratégie créative de marque répondant à un brief client
Débouchés et poursuites d’études
Débouchés :
- Responsable / Directeur de la communication
- Chef de projet marketing
- Responsable de plan média
- Chef de projet événementiel
- Digital Brand Manager
- Social media manager
- Community manager
- Digital marketing manager
- Brand content manager
- Responsable marketing digital
- …
Le mastère permet d’intégrer le marché du travail, il n’y a pas de suite de parcours.
Secteurs d’activités :
Les enjeux marketing et communication pouvant toucher toute sorte d’organisations, le métier peut s’exercer dans tous les types de structures (entreprises privées, institutions publiques, associations…) et relevant de tous les secteurs d’activité.
Il peut également s’exercer au sein d’agences spécialisées proposant des services de conseil aux entreprises : agence de communication, agence marketing, agence de publicité, agence digitale, agence événementielle…
Par ailleurs, le métier peut aussi s’exercer sous statut indépendant, en tant que consultant externe.
Les chiffres
2022-2023
96,20%
Taux de réussite
89%
INSERTION PROFESSIONNELLE
0%
Poursuite d’études
26
Nombre de candidats présentés à l’examen
0%
RUPTURE CONTRAT D’APPRENTISSAGE
0%
TAUX D’ABANDON
Objectifs de formation – Compétences & aptitudes
- Pilotage d’une veille stratégique sur l’environnement de la marque
- Conduite d’études marketing sur le marché et le public cible de la marque centrées sur la Data
- Réalisation du diagnostic marketing de la marque
- Définition des orientations stratégiques marketing communication de la marque
- Evaluation et définition des conditions de déploiement des orientations stratégiques marketing communication de la marque
- Cadrage de la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication responsable
- Management des parties prenantes internes et externes impliquées dans le déploiement de la stratégie marketing communication responsable
- Evaluation continue des résultats du déploiement de la stratégie marketing communication et prise de décision de réorientation ou d’ajustement stratégique visant l’atteinte des objectifs définis
- Entretien de la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation
- Engagement de l’innovation et de la transformation digitale de la communication de la marque
- Développement de la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants
Savoir être & savoir faire
- Élaborer une stratégie marketing et communication multicanal
- Maîtriser les outils digitaux et les leviers de visibilité en ligne
- Analyser les données pour orienter les décisions marketing
- Faire preuve de créativité et d’esprit d’innovation
- Communiquer efficacement et collaborer en équipe projet
Modalités Pédagogiques
Méthodes mobilisées
Les méthodes pédagogiques mises en œuvre dans cette formation incluent diverses approches pour assurer une compréhension approfondie des concepts et une application pratique des compétences acquises.
Les études de cas permettent aux apprenants d’analyser des situations réelles et de proposer des solutions adaptées. Les présentations orales développent les compétences en communication et en argumentation. Les travaux de groupe favorisent la collaboration et l’échange d’idées entre étudiants. Les projets concrets en entreprise offrent une immersion dans le monde professionnel, facilitant l’application des connaissances théoriques. Une plateforme numérique est mise à disposition pour accéder aux ressources pédagogiques et suivre les progrès.
Enfin, un suivi personnalisé par un tuteur en entreprise assure un accompagnement constant et un soutien adapté aux besoins individuels.
Outils de travail
Suivi pédagogique
Modalités d‘évaluations - conditions d’obtention du diplôme
- Moyenne minimum égale à 10/20 au contrôle continu
- Moyenne minimum égale à 10/20 dans chaque projet
- Moyenne minimum égale à 12/20 à l’examen national
- Grand oral et mémoire d’expertise
Description des modalités d’acquisition de la certification par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance :
Pour valider la certification, le candidat doit avoir validé l’intégralité des blocs ainsi que l’épreuve finale.
Autres informations
- Site accessible aux personnes à mobilité réduite
- Pré-inscription sur le site internet
- Contact par mail ou téléphone pour plus de renseignements
A chacun sa formation
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